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MAP 监控是什么?

Augustas Pelakauskas

2022-09-06

MAP(最低标牌价格)监控是指跨数字渠道监测在线销售的产品价格,确定市场波动。

品牌、制造商或供应商往往都会关心自己的声誉,但是,这与最低标牌价格监控有何关系呢?假设供应商以最低价格销售产品,其在电商市场上的品牌形象是否会出于这一个原因而受到威胁呢?没错,绝对会。

接下来我们将全面为您介绍有关 MAP 监控的必要知识,但在这之前,我们先来重温一下最低标牌价格的含义。

MAP(最低标牌价格)是什么?

MAP 就是最低标牌价格的缩写,系指零售商在出售制造商的产品时所定的最低售价。

例如,一个制造商生产杯子,并将其 MAP 定为 10 美元(大概 70 元),那么准备出售这些杯子的零售商必须同意其定的售价不得低于 10 美元,否则就是违反 MAP 政策。

制定 MAP 协议是为了确保不同销售场所的同一种产品能够保持相当的售价标准。

零售供应商为何需要 MAP 监控?

设定 MAP 不仅关乎价格,它对品牌声誉和整体的公平竞争也起着重要作用。

公司签订 MAP 协议的常见原因如下所示:

  • 维护品牌形象

  • 确保所有分销渠道能够公平竞争

  • 帮助小制造商与大供应商一较高下

  • 确保卖方获得利润

  • 防止定价过低

品牌在 MAP 合规性方面监控的越多,零售商就越觉得有责任遵守承诺并尊重协议内容。因此,每位首席执行官都应该考虑监控违反 MAP 的行为。

零售商为何会违反 MAP 协议?

理想的情况是,在双方达成 MAP 协议后,零售商就应该尊重并遵守政策。然而,在竞争激烈的电商环境中,情况并非总是如此。

在大多数情况下,违反 MAP 规定主要出于以下两个原因:

  1. 电商平台上的零售商可能会迫于竞争压力降低价格,保持自身的市场定位。

  2. 供应链上的泄漏(未经授权的转售商)可能会导致零售商降低您产品的价格。

无论出于哪种原因,违反 MAP 政策都可能会损害供应商的利益。如果零售商为低于既定 MAP 的产品打广告,消费者鲜少会指责零售商,反而会将矛头指向供应商旗下的品牌。价格不一可能会损害品牌的声誉,而重建信任关系必然比追踪 MAP 合规性要花更多心思。

MAP 监控的原理是什么?

公司可以手动或自动展开 MAP 监控。虽然有些公司可能会选择手动进行价格追踪,但价格追踪工具等自动模式在这方面的好处多多。那么接下来我们来比较一下。

手动检查 MAP 合规性

制造商必须通过多个步骤处理 MAP 合规问题,根据不同的政策条款,需要处理的常规步骤如下所示:

  1. 找到所有卖家并检查他们的标牌价格

  2. 联系并警告违规者

  3. 再次检查违规者是否已更改标牌价格

  4. 跟进未采取行动的卖家

  5. 给予最后警告

虽然与小规模公司合作的零售商可能较少,但如果采用人工价格监控,即使只有 20 家零售商,对公司来说也很费时费力。此外,公司如果要追踪可能的 MAP 政策违反行为,那就需要持续不断地进行电商价格监控,因此这个过程永远不会结束。

自动 MAP 监控

自动追踪 MAP 合规性的情况下,电商公司会使用价格监控软件,或数据提取工具。这些工具会自动收集电商平台上的价格数据,然后公司就能按需取用。

价格追踪工具会自动处理以下流程:

  1. 列出销售您产品或服务的卖家名单

  2. 显示您的产品或服务在每个市场上的成本

  3. 标记出违反您 MAP 政策的价格

Oxylabs 旗下有两个价格监控软件,一个是电商爬虫 API,这是一个强大的网络爬虫工具,可以提取公共数据并以随时可读的 JSON 格式返回。另一个解决方案是下一代住宅代理,该方案配备自适应解析器,可自动从各种电商产品页面中提取价格信息。

自动的价格监控流程稳定又可靠,比人工监控更有效。毕竟,假设一个人可以每天手动检查一次所有卖家的价格,那么专门的工具则能更快、更准确地提供相关信息。

结语

在本文中,我们探讨了 MAP(最低标牌价格)监控的重要性。总而言之,MAP 追踪有助于保持品牌和制造商与授权经销商和市场之间的良好关系。它还能帮助前者识别可能在未经授权的情况下销售品牌产品,或违反 MAP 政策的平台。

MAP 协议是一个至关重要的因素,它对品牌声誉、各分销渠道的公平竞争以及为各种规模的品牌创造一个健康的环境都有积极作用。违反 MAP 协议会损害品牌本身和其声誉,因为价格不一会让消费者感到混乱。

在追踪 MAP 的过程中,公司要检查多个渠道的产品价格。有些公司选择人工监控 MAP,但这种方法效率低下。自动价格监控软件可以迅速从各大电商平台收集大量数据。

关于作者

Augustas Pelakauskas

文案

Augustas Pelakauskas 在 Oxylabs 担任一名文案策划人。拥有艺术家庭背景,他全身心地投入到各种创意项目中 - 最近的他都在写作。验证了他在自由新闻领域的能力后,他转到了科技内容创作。闲暇时,他喜欢阳光明媚的户外活动和运动康乐。事实证明,自行车则是他的第三个好朋友。

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在这篇文章


  • MAP(最低标牌价格)是什么?

  • 零售供应商为何需要 MAP 监控?

  • 零售商为何会违反 MAP 协议?

  • MAP 监控的原理是什么?

  • 结语

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